「桜の栞」に見るAKB48の強烈搾取商法と転売の実態　まとめ

最近レビューばっかだったので、たまにはコラムでも書こうかなと。

２月１７日とあるシングルCDが発売された。
今何故か人気のアイドルユニットAKB48が放つ「桜の栞」である。
（ファンの人には申し訳ないがどこがいいのか分からない）

個人的には同じ日に発売されたfripSideのシングルのほうが興味あったし、事実そっちを買ったんだけど
どうやらこの「桜の栞」がエラいことになってるらしい。

AKB48「桜の栞」が発売初日に推定 22万9528枚 を売り上げオリコンデイリー1位に！！

CD不況といわれるこのご時世。
１日に約２３万枚なんて思わず耳を疑う数字である。
２位のfripSideが１万枚程度であることを鑑みても如何にこの数字が異常かよくわかる。

どうにもこの理由が気になって仕方なくなったのでいろいろ調べてみたら面白いことが見えてきた。
AKB48はアイドルオタクの話だけど、一部僕らエロゲーマーにも通じることもあったので今回コラムを書くこととした。

【素晴らしき特典】

AKB48は最近でこそテレビへの露出が激しくなり、知名度も上がってはいるが
22万9528人の人間が彼女たちのCDを買ったとは到底考えにくい。
もしそうだとすれば、５４４人に１人程度がこのCDを買ったということになる。
これは可能性としては考えにくいものである。

このような可能性よりも、ファンが何らかの目的のため複数購入を行っていると考える方が自然である。
その説を有力付ける証拠として先程リンクしたサイトに次のようなデータがある。

大声ダイ/10年桜/涙サプ/言い訳Ma/RIVER/ 桜の栞
――――――――――――――――──――──―───
月　　 —,—　—,—　—,—　—,—　—,—　—,—
火　　 *14,384　*28,600　*41,046　*57,456　*87,795　229,528
水 　　**7,014　*11,971　*19,135　*13,840　*54,049
木 　　**5,942　**7,200　*14,839　**7,063　*14,259
金 　　**6,008　**7,490　*15,607　**3,738　**4,707
土 　　**8,299　推4,300　**6,346　**2,869　**7,085
日 　　**6,538　**5,579　推2,500　**4,215　推3,000
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
計　　 *48,185　*65,140　*99,473　*89,181　170,895　229,528
週 　　*48,258　*66,226　104,180　*90,774　178,579
累 　　*82,662　112,985　152,306　122,022　230,668
前のシングル「RIVER」の発売日は去年の１０月である。
その前のシングル「言い訳maybe」の発売が去年の８月であることを考えると、せいぜい10万枚を超えればいいほうだと考えるのが自然である。
しかし実際にはその倍以上の初動である。
何らかの理由があると考えるのが当然である。

実際今回の「桜の栞」では次のような特典がついている。

【劇場盤】
■発売記念個別指名写真会参加券付きCD　２６１種
●発売記念個別指名２Ｓ写真撮影会　８７名　３日間
※東京ビックサイトで１日１２時間を８７名の時間帯交代制で
ツーショット撮影会を計３日間開催
※キャラアニで購入時に日にち(３日間より選択)と
メンバー指名写真会参加券(８７名より選択)し、
８７名×３日間の計２６１種撮影券の中から選択し購入(複数枚可)
※お客様ご持参のカメラ機能付き携帯電話で
お好きなメンバーと２ショット写真を撮って頂く
「劇場盤　発売記念写真会」を開催いたします
★各メンバー生写真　１枚ランダム封入

【通常盤】DVD付き２種
■①全国７都市共通握手会券の東京Ａ券、
又は②同握手券の東京Ｂ券付き
※通常盤２種CDにそれぞれ「握手券」が東京会場２日間のうち、
いずれか１日分を明記して①と②の２種類券がランダムで
封入されております。
※東京以外の会場は２種券共通となります。
●握手会　２月２０日(土)～４月４日の間で
７都市８会場×１日３、４グループ別握手予定＝
全２４～３２回の間の握手回予定
※握手会はメンバーを数人ずつのグループに分け、
お好きなグループと握手をして頂きます。
（参加券１枚＝１グループと握手となります）
★DVDＡ　特典映像
永久保存版「卒業おめでとう」映像
★DVDＢ　特典映像
永久保存版「ほんとは好きでした」映像
★予約店舗特典
HMV・DMM・タワレコ・新星堂でオリジナル写真
★他特典にＡ、Ｂ２枚同時購入で収納ケースなども
ズラーっと引用したはいいが非常にわかりにくい。
そもそもこんなに特典がついているシングルCDはボクの知っている限り初めてである。

この意味不明な特典を理解するためにはまず「桜の栞」が実は全部で５種類販売されているということを知る必要がある。
実は「桜の栞」は

• 通常版A
• 通常版B
• 劇場盤
• 初回限定版A
• 初回限定版B

の５つが存在するのである。熱心ファンであれば当然これら５つすべてかあるいは初回版２つと劇場盤を買おうとするだろう。
これだけですでに一人当たりの平均購入枚数はかなり押し上げられることになる。

そして重要なのはそれぞれに付属している特典が違うという点である。

ではそれぞれの特典を見てみよう。
まずは「劇場盤」からである。
先程羅列した文章を読み返してみると、劇場盤をキャラアニ.comで購入すると写真撮影会の参加券がもらえるらしい。

これはメンバー８７人分が用意されている。
だから全部で８７通りかと思ったら、撮影会は３日間開催されそれぞれに参加券が違うらしい。
というわけで８７×３＝２６１通りの参加券があるということになるわけだ。

熱心なファンの中にはお目当ての娘と３日連続で写真撮影すべく３枚購入する猛者もいるかも知れない。

さらに劇場盤には生写真がランダムで封入されている。
ランダムなのでお目当ての娘を掘り当てるため大人買いする猛者もいることだろう。

通常版の特典と初回版の特典は共通している部分があるのでまとめて見てみる。

通常版を買うと握手会の参加券が封入されています。
この券またややこしいことに２種類存在するのです。

• 仙台、北海道、大阪、広島、福岡、名古屋、東京A
• 仙台、北海道、大阪、広島、福岡、名古屋、東京B

つまり東京以外の都市についてはどっちも同じなんだけど、東京については券の種類によって参加出来る握手会の日が違いますよってことです。
こんなややこしいことするなら統一すればいいのに。

で、この握手会というのがクセモノです。
AKB48はメンバーが多いからということでしょうか、
メンバーをグループに分割してそこから１つだけ選んで握手できるとのこと。
複数の娘が好きという人はそんなにいないでしょうが、そういう人は困るでしょうねぇ……

Aには

• 卒業おめでとう　映像

Bには

• ほんとは好きでした　映像

の収録されたDVDがついてくるらしいです。
何が収録されているのかいまいちよく解らんです。

これだけですめばいいのですが、実はまだ特典はあるわけです。
「桜の栞」をどの店で買うかによってついてくる特典が違うのです。

• HMV　ジャケットカバー
• 新星堂　ジャケットカバー
• タワレコ　ジャケットカバー
• ツタヤ　トレカ

などなど店舗によって特典はバラバラ。ジャケットカバーと統一して書きましたが、もちろん店によって柄は違います。
さらにチェーン店でない店でも各種特典が用意されているようです。
これらすべてを集めようとしたら一体いくつCDを買えばいいのやら……

これだけ大量に出まわると「転売」というワードが心のなかに引っかかります。

桜の栞でヤフオク検索してみたところ、現在5919件ヒットしました。
しかしこの中には握手会参加券なども含まれているので、それらを絞り込みます。

それぞれ検索をかけてみると

• 握手会　256
• 写真会　1912
• その他特典　2856

というぐあいです。

また特典の転売のみならず、特典を抜いた後の余り物のCDの転売も目立ちます。
検索をかけてみると60枚セット、50枚セット、25枚セットなどが当然のように見受けられます。
これらは生写真はもちろん各種参加券もすべて引っこ抜かれています。

ちなみに最高入札額も調べてみました。

• 写真会（3枚セット）　15,000円
• 握手会（5枚セット）　6,000円

CDそのものが通常版で1,600円することを考えるとそんなに割のいい商売というわけでもなさそうです。

「桜の栞」の特典や転売の実態をまとめてみたわけだが、上の文章を書いていてふと感じたのが

彼らはCDを買っているのではない

という事実である。
AKB48のファンはCDを買うというよりは、特典を買っているのである。
突き詰めて言えば目当ての娘と握手をし、一緒に写真をとるという権利を買っているのである。
物的に言えば卒業おめでとうかなんだか知らないがそのCDを買わないと手に入らない限定のDVD映像を買っているのである。

このはなしは美少女ゲームにも通ずる部分があるよなぁと思います。
今やシナリオや絵に並んで「特典」がエロゲーを購入する際の一種の基準になりつつあります。
AKB48も結局一緒で、特典そのものがCDの売上を左右している。
このようなブログをやっている以上、決して他人事ではないなと実感しました。

タイトルでは搾取って書きましたが、厳密に言うとそうではないのかなと思います。
なぜならAKB48のファンは決して強制されてこれを買っているわけではないから。
あくまで自発的に大人買いをしている。
プロデュースしてる側としたら、そのような流れに乗っかって特典つけまくってるだけととることもできる。
向こうは金儲けでやってるんだからそういう考えに至るのも当然だといえる。

しかし、こう何か釈然としないものを感じるのはボクだけだろうか。
何かこの間倉庫で火事を起こしてた埼玉県のエロゲーメーカーを見ているような気分である。